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毛不易做音乐大使的科颜氏,品牌营销秘诀是什么?

来源:知舟电商发布时间:阅读次数:140

毛不易的新歌《Another me》7月13日上线,被誉为音乐才子的毛不易,也以自身的音乐才华给一些品牌赋予了新的生命力,科颜氏就是其中之一,作为科颜氏音乐大使,毛不易此前还发布了专门为科颜氏170周年庆创作的主题曲《火花》,随着歌曲的传唱,科颜氏的品牌知名度也再次提升。

有着170年历史的科颜氏,在新时代焕发着新活力,数据显示,在中国护肤护发市场,科颜氏去年的零售额近40亿,与10年前相比翻了近10倍,国内护肤领域新品牌层出不穷,科颜氏却能屹立170年不倒,这与其成熟的品牌营销战略紧密相关。

科颜氏的品牌营销,有什么秘诀?

知舟在为商家提供品牌营销服务时,也常常剖析科颜氏这样的百年品牌,他们能保持百年基业长青,主要是守住了三条定律:

过硬的产品

产品是企业和品牌发展的基石,只有好的产品,才能经受住市场和消费者的考验。国内护肤行业,因为产品问题导致品牌成果付诸东流的案例不在少数,一旦消费者发现产品与宣传效果不符,基本等于将品牌打入冷宫,且单一产品往往会让系列产品都受影响。

只有在基于市场特征和消费者需求之上,做真正有效果、值得信赖的健康安全的产品,才能让品牌走上可持续发展的道路。

良好的品牌形象

除了过硬的产品,树立良好的品牌形象也同样重要。当下已不再是“酒香不怕巷子深”的时代,企业在做品牌营销时不仅要借助各类回馈社会的公益活动,来拉近与消费者之间的距离,也同样要注意谨慎选择品牌宣传用语,来增加消费者对品牌的信任感,前段时间的雅诗兰黛就因为对产品的描述涉及虚假宣传而陷入风波,使品牌信任度在消费者心中大打折扣。

正能量、有价值感和责任感的品牌形象,往往能为品牌营销带来链式传播,收获意想不到的效果。

顺应趋势的品牌营销策略

科颜氏通过联动音乐大使毛不易、品牌代言人宋茜等明星整容,采用线上线下同步开展品牌营销活动的方式,就是在新的市场趋势下打出的一套品牌营销组合拳,大多数在品牌传播和营销转化方面取得优秀成绩的企业也经常采用这种方式。

掌握了以上三条品牌营销的定律,相信企业在发展过程中也能够更加游刃有余,对于不知道通过何种方式来达到最佳品牌营销效果的企业,也可以通过第三方品牌公司的协助来共同进行。

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